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außerplanmäßige
Mittelverwendungen
2023

Ergänzend hielt die Kontrollabteilung fest, dass in der GR-(Budget-)
Sitzung vom 16.12.2021 die Mittel der Innsbruck Marketing GmbH auch
für das Haushaltsjahr 2023 gekürzt wurden. Von einem von der MA IV
geplanten Budget von € 1.300.000,00 auf einen reduzierten
Voranschlagswert von € 100.000,00.
Der Gemeinderat hat in der Sitzung vom 15.12.2022 zusätzliche
außerplanmäßige Mittel von gesamt € 2.087.600,00 für die Innsbruck
Marketing GmbH für das Finanzjahr 2023 genehmigt. Das anfängliche
Ansuchen lautete noch auf einen Finanzierungsbedarf von
€ 2.487.600,00. Zufolge eines Abänderungsantrages im Ausschuss für
Finanzen, Subventionen und Beteiligungen vom 06.12.2022 wurden
teilweise Ausgabepositionen, wie beispielsweise ein Autofreier Tag,
Live Act & Jugend oder Bozner Platz budgetär gestrichen oder
maßgebliche Einsparungen wie beim Fremdsponsoring oder Merchandising durchgeführt. Entsprechend dem Vorschlag der MA IV werden
diese zusätzlichen Finanzmittel mit Verstärkungsmittel sowie mit
Ertragsanteilen Kopfquote budgetär bedeckt.
Im Jahr 2023 hat die Innsbruck Marketing GmbH bereits € 1.100.000,00
an Finanzierungsbeiträge von seinem Gesellschafter Stadtgemeinde
Innsbruck erhalten.
9.1.2 Stadtmarketing Markenbudget (GA)

Corona-Wirtschaftsimpulspaket 2021

Wie zuvor im Bericht eingehend ausgeführt hat der Gemeinderat der
Landeshauptstadt Innsbruck am 18.03.2021 zusätzliche Geldmittel in
Höhe von € 1.060.000,00 als Corona Wirtschaftsimpulspaket
beschlossen. Mit diesem Geld war jedenfalls die personelle
Aufstockung bei der Innsbruck Marketing GmbH zu bedecken. Das
restliche Geld verblieb zunächst in der MA IV - Finanz-, Wirtschaftsund Beteiligungsverwaltung und wurde dann – entsprechend den
Projekten der IMG und der jeweiligen Entscheidung des Stadtsenates
der Landeshauptstadt Innsbruck – freigegeben.
Gemäß den der Kontrollabteilung vorliegenden Prüfunterlagen erfolgte
keine personelle Aufstockung bei der IMG mit diesen vom GR
genehmigten Mitteln im Jahr 2021.

Markenbudget
2020 – 2021

Die Stadt Innsbruck hat speziell für Markenaktivitäten Transferzahlungen von je € 76.500,00 für die Jahre 2020 und 2021 über die
betreffende
Haushaltsstelle
1/780100-781200
Stadtmarketing_Markenbudget (GA) der IMG geleistet.
Im Jahr 2020 wurde ein Schwerpunkt auf die Weiterentwicklung der
Marke gelegt. Aus diesem Grunde wurde auch ein Markenreview mit
einer bekannten Berateragentur initiiert. Zielsetzung war, die Marke
Innsbruck zukunftsfit zu machen. Auch an der „digital identity“ der
Marke wurde gearbeitet. Das Jahr 2021 stand im Zeichen der PostPandemie-Phase.

Zl. KA-01448/2023

Bericht des gemeinderätlichen Kontrollausschusses

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