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In der Kommunikation ist es sehr wichtig
und es hat sich in den letzten Jahren
herausgestellt, dass es immer wichtiger
geworden ist, dass Kommunikation in der
Lage ist, anzudocken, zu wachsen, sich zu
verändern und zusammenzuarbeiten. In
diesem Sinne ist das Logo der Stadt
Innsbruck ein Logo, welches auf Zusammenarbeit, Kooperation, Wachstum und
Veränderung geradezu prädestiniert ist.
Um dies zu verdeutlichen, rücken wir das
Logo etwas nach oben und zeigen, wie
das Logo zusammen mit den Slogans
funktioniert. Auch hier hat sich die Stadt
Innsbruck in enger Abstimmung mit dem
Tourismusverband Innsbruck und seine
Feriendörfer (TVB) Innsbruck mit dem
Slogan "Stadt der Alpen", verändert.
Warum "Stadt der Alpen"? Weil "Stadt der
Alpen" die beiden Begriffe - das urbane
und der alpine Lebensraum - natürlich im
Wort mitbringt und es ganz kurz auf den
Punkt bringt - Innsbruck ist die Stadt der
Alpen.
Auf einem Bild spiegelt sich im Rathaus
wunderschön die Fassade der Bergwelt
wider. Gleichzeitig sehen Sie eine alpine,
urbane Weltklassearchitektur von Architekt
Dominique Perrault und wunderbare
Bergwelt.
Schauen wir, wie dieses Logo funktioniert,
indem es auch für ganz andere Themenbereiche Möglichkeiten schafft, direkt an
das Logo anzudocken. Ob dies das
Thema "Tourismus" ist, der Slogan
"Hauptstadt der Alpen", welcher vom
Tourismusverband Innsbruck und seine
Feriendörfer (TVB) Innsbruck weitergefahren wird, ob in grün oder in gold, ist nicht
die Frage.
Es geht auch um Bereiche, in denen die
Stadt Innsbruck besondere Schwerpunkte
setzt und in denen die Stadt Innsbruck
besondere Stärken hat, wie z. B. der
Bereich Kultur und Sport.
Wir können mit der Marke Innsbruck
direkte Begriffe, Slogans und Terminologien verbinden und sind dabei sehr flexibel
und auch zukunftsfähig, weil wir für
Möglichkeiten offen sind, welche wir jetzt
noch gar nicht kennen und für Entwicklungen, welche wir jetzt noch nicht wissen.

GR-Sitzung 18.11.2010

Ein gutes Logo muss nämlich sehr sehr
lange halten, weil es natürlich auch immer
eine Investition ist. Sie sehen die unterschiedlichen Themenbereiche, welche die
Stadt Innsbruck ausmachen - nach außen
aber auch nach innen. In der Kommunikation mit dem Gast aber auch mit den
BürgerInnen ist alles möglich. Das
faszinierende und besondere daran ist,
dass die Marke Innsbruck immer stark und
rot ist und immer oben steht.
In diesem Sinne ist dieses Logo eine
Dachmarke, welche für sehr viele zukünftige Entwicklungen offen ist und auch das
breite Spektrum der jetzigen Anforderungen schon abdecken kann. Dies geht bis
zum Thema "Christkindlmarkt".
Ein weiteres Thema ist die Farbwelt,
welche bewusst sehr bunt gehalten ist. Die
Farben rot und grün spielen nach wie vor
eine zentrale Rolle, da rot einfach jene
Farbe ist, mit welcher die Stadt Innsbruck
traditionell in Verbindung steht. Auch grün
ist historisch gesehen eine sehr wichtige
Farbe. Dazu kommt aber eine Vielzahl, ein
buntes Spektrum, um auch das Junge
bzw. die Jugendlichkeit dieser Stadt zu
dokumentieren.
Warum tun wir das? Weil wir der Meinung
sind, dass bisher noch nicht so stark
herüber gekommen ist, dass ein Viertel
der Bevölkerung aus StudentInnen besteht
und dass die Stadt wesentlich jünger ist.
Sie muss von diesem gewissen "Tirol Lederhosenimage" weg, hin zu einer
modernen, sehr offenen Stadt.
Diese Stadt hat schöne Aussichten,
Weitblick und Perspektiven. Was wir
bisher gesehen haben ist eigentlich eine
theoretische Diskussion. So ist es
innerhalb der Leute, die damit arbeiten, zu
sehen. Die eigentliche Kommunikation
nach außen sieht natürlich ganz anders
aus und wir müssen immer wissen, dass
ein Logo an sich nicht kommunizieren
kann. Es kommuniziert immer im Zusammenhang mit Bildwelten.
Man kann sehr unterschiedliche Themen
mit einem Logo auf einen Punkt bringen.
Dieses Logo ist so einfach, weil die
Bildwelten so komplex und so unterschiedlich sind. Ganz unterschiedliche Themenbereiche, wie das Thema "Ausgehen",
"Sport", "Kultur", "Stadtbild" oder "Som-